3.1. El sitio web
El sitio web es el pilar
fundamental del marketing digital ya que es el lugar donde la empresa ofrece y
vende sus productos y servicios. Es muy importante tener un sitio web
profesional para que genere la confianza suficiente para que los clientes potenciales
se animen a tener una relación comercial con la empresa.
El sitio web debe ser fácil de
navegar y tener elementos que faciliten la conversión de los visitantes, es
decir que se cumpla el objetivo del mismo.
3.2. El blog empresarial
Todas las empresas deberían
tener un blog ya que permite atraer la audiencia de interés para la
organización mediante artículos útiles. El blog es el centro de la estrategia
de marketing de contenido y permite a las compañías crear contenido fresco que
tiene un mejor posicionamiento en motores de búsqueda.
3.3. Posicionamiento en buscadores (SEO)
El posicionamiento en motores
de búsqueda, también llamado SEO (Search Engine Optimization), tiene como
objetivo que cuando alguien busque en Google u otro motor de búsqueda un
producto o servicio que vende la empresa, el sitio web quede en los
primeros resultados de búsqueda. El SEO es una de las estrategias de
marketing digital que más tráfico llevan al sitio web.
3.4. Redes Sociales
Es necesario que las empresas
tengan una presencia profesional en las principales redes sociales (Facebook,
Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Google+, Snapchat, etc.) cuyo
objetivo principal no es la venta de productos y servicios, sino crear una
comunidad de usuarios con un enlace emocional con la marca. El objetivo de las
redes sociales para las marcas será: convertir a los extraños en amigos, a los
amigos en clientes y a los clientes en evangelizadores de la marca.
3.5. Publicidad Online
La publicidad en motores de
búsqueda (Adwords) y en redes sociales (Facebook Ads, Instagram Ads, etc.) se
han convertido en una excelente opción para que las empresas lleguen a su
audiencia. De todas las estrategias de marketing digital, esta es la única que
permite lograr resultados en forma inmediata.
3.6. Email Marketing
El uso del email como
estrategia de marketing suele ser muy efectiva, siempre y cuando se realice
siempre con la autorización de la persona que recibe los emails. Esta
estrategia es especialmente útil para las tiendas electrónicas ya que permite
llevar clientes potenciales al sitio web.
La creación de un boletín de
valor agregado a la audiencia funciona muy bien para que el usuario abra y lea
los emails de la mrca.
3.7 Otras estrategias de Marketing Digital
Otras estrategias que se
pueden utilizar de marketing digital son:
Marketing de afiliación: es el pago por referidos a otros sitios web.
Marketing de
influencers: es el uso de influenciadores para aumentar el alcance de
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